Po podatkih Statističnega urada Združenih narodov 90 odstotkov Američanov, 89 odstotkov Nemcev in 84 odstotkov Nizozemcev pri nakupu blaga upošteva okoljske standarde.Z vedno večjo pozornostjo varovanju okolja je varstvo okolja postalo del človekovega vsakdana, a tudi nepogrešljiv del procesa razvoja podjetij.Velika kozmetična podjetja embalaži kot pomembnemu delu kozmetike posvečajo veliko pozornosti.Po vsem svetu luksuzna kozmetika, vodilna v lepotni industriji, začenja atrajnostna embalažarevolucija.
Luksuzna embalaža ima velik tržni delež
Paul Crawford, vodja regulativnih in okoljskih služb pri British Toiletry and Parfumery Association (CTPA), se je strinjal, da so bila pričakovanja kupcev luksuzne kozmetike nenavadna v primerjavi s splošnim trgom, embalaža pa je veljala za pomemben del izdelka.»Embalaža je sestavni del oblikovanja, marketinga, imidža, promocije in prodaje izdelkov.Kombinacija in sam paket morata predstavljati produkt in blagovno znamko.”
Ker se zavedanje ljudi o varstvu okolja krepi, imajo potrošniki vse večje zahteve do kozmetične embalaže.Zlasti za luksuzno kozmetiko bi morala biti v očeh kupcev luksuzna kozmetika v okolju prijazni embalaži.Hkrati si večina podjetij želi uporabljati bolj trajnostne embalažne materiale.Današnja večja mednarodna kozmetična podjetja, kot so Chanel, Coty, Avon, L'Oreal Group, Estee Lauder in druga, se zavzemajo za promocijo trajnostne embalaže.
Razvoj embalaže je povezan z regionalnim gospodarstvom
Študije so pokazale, da je razvoj luksuznega blaga in njegove embalaže tesno povezan z gospodarsko blaginjo regije.Države in regije z višjimi ravnmi nacionalnega dohodka, kot so Severna Amerika, Zahodna Evropa in Japonska, so veliki trgi za luksuzno blago in njegovo embalažo.Hkrati so države v gospodarskem razvoju, kot so Brazilija, Rusija, Kitajska in Indija, v zadnjih letih doživele porast trga luksuznih dobrin in njihove embalaže, ki raste še hitreje kot razvite države.
Luksuzne blagovne znamke cenijo trajnostno embalažo
Lepotna industrija je na splošno odvisna od podobe in vloga embalaže je zelo velika.Vendar potrošniki luksuzne kozmetike zdaj pričakujejo, da bodo kupovali izdelke z embalažo, ki jo je mogoče reciklirati in biološko razgraditi.Lepotni tržniki se na splošno strinjajo, da imajo kozmetična podjetja, zlasti luksuzne blagovne znamke, neizogibno odgovornost do varovanja okolja.Znane blagovne znamke in njihove kupce bolj skrbi, ali je embalaža izdelka ekološka.Nekatere luksuzne znamke si že prizadevajo za trajnost.Čeprav je še vedno veliko kozmetičnih izdelkov v luksuzni embalaži, je te izdelke izjemno težko reciklirati z metaliziranim steklom, metalizirano plastiko, debelostensko embalažo itd. Toda draga embalaža očitno ni dobra za okolje.
Trajnostni razvoj je torej na dnevnem redu.Piper International meni, da je največji razvojni trend luksuzne embalaže razvoj trajnostne embalaže.Ker se lastniki luksuznih blagovnih znamk še naprej osredotočajo na svoj luksuzni videz in embalažo, bodo bolj nagnjeni k uporabiokolju prijaznoembalaža in materiali.
Čas objave: 13. septembra 2022